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MBA案例分析: 新飞破产,巨人的陨落

来源:上海财经大学商学院 时间:2019-05-29 11:17:58
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  在阿里拍卖平台上显示,新飞全系品牌——新飞电器、新飞家电、新飞制冷器具三家公司的全部股权将于2018年6月28日于河南省新乡市中级人民法院淘宝网司法拍卖网络平台上开始公开拍卖,起拍价为4.5亿元。新飞这家曾经的国内家电业的巨头最终没有逃过破产清算的命运。

   辉煌过往

  “新飞广告做的好,不如新飞冰箱好”,这句脍炙人口的广告语和新飞冰箱一道传遍全国,传唱大江南北。

  河南新飞电器集团股份有限公司前身是一家创建于1958的小型地方军工企业——新乡市无线电设备厂。1983年,为了在困境中求生存,新飞和大多数当时的国有企业一样选择了上马白色家用电器项目作为企业的转型之路。经过之后二十多年的发展,新飞公司进入了快速发展期,新飞电冰箱也成为了中国驰名的产品。2002年9月,新飞冰箱、新飞冷柜又被认定为“中国名牌产品”,成为全国屈指可数、中原唯一的拥有两个“中国名牌产品”的家电企业。同年,新飞冰箱的产销总量跃居中国冰箱行业前二,国内市场占有率高达18.88%以上。

  在鼎盛时期,新飞电器曾拥有1个国家级研发中心、一个省级研究中心、3个研究所及博士后工作站。在彼时,新飞不仅冰箱稳居中国行业第二,而且还在太阳能热水器位列行业前十强。

  由盛转衰,辉煌不再

  对于新飞而言,2005年是一个分界点,新加坡丰隆集团控股新飞公司。公开数据显示,2005年新飞冰箱销量排名全国第三,高达300万台。

  外资的入股似乎并没有给新飞带来好运,新飞冰箱开始走下坡路。从2005年起,新飞冰箱市场占有率开始急剧下滑,至2012年,新飞冰箱的市场占有率已下滑到6%,在此之后的4年时间里,新飞冰箱市场占有率更是下滑至3.2%,早已被甩出冰箱行业的第一、第二梯队。

  2017年11月初,新飞电器发布重整声明,称由于面临市场竞争和收入下滑,新飞电器在过去几年出现持续亏损,虽然外方股东给予大量的资金和支持,还是无法彻底扭转局面,迫于资金链压力,惟有停止生产活动,新飞电器正式停产。

  2018年2月8日,新飞公司一度宣布复工。丰隆亚洲计划向新飞电器注资10亿元到20亿元,用于既有生产线改造、产品研发、市场营销推广等。然而两个月后,丰隆亚洲发布公告明确宣布从新飞公司撤资,并以书面形式通知新乡中院和企业管理人。对于撤资原因,丰隆亚洲在4月13日公告中表示,新飞公司自2011年以来一直在亏损,鉴于中国冰箱、冷柜类家电行业整体产能过剩及竞争加剧,近年来其业绩也一再恶化,致使新飞公司财务表现受到不利影响。丰隆亚洲董事会认为,如果提议的股权转让成功,将降低丰隆亚洲在中国高度竞争消费品市场的亏损,并剥离不良和无利可图的资产。

  新飞由此重组失败,正式破产。

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